廣告學（一）2017年10真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2017年10真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是( )

A.《廣告文稿》
B.《廣告構圖》
C.《廣告設計》
D.《廣告學》

2.1874年編著了《廣告的歷史》、堪稱廣告學研究先驅的是( )

A.J·勞沃德
B.C·哈特
C.H·辛普森
D.哈洛德

3.廣告學是一門邊緣性派生學科，它形成一門獨立的學科之前從屬于( )

A.市場學
B.經濟學
C.傳播學
D.管理學

4.《廣告法》不允許經營或發布的廣告是( )

A.商品價格具有競爭性的廣告
B.粗制濫造的廣告
C.對消費者沒有吸引力的廣告
D.證明文件不全的廣告

5.廣告代理制度是( )

A.管理制度
B.激勵機制
C.經營機制
D.監督制度

6.《廣告法》是規范我國廣告活動與廣告內容的( )

A.指導文件
B.行業標準
C.行政解釋
D.根本大法

7.中國廣告協會成立于( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

8.1979年11月，中宣部發出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為( )

A.《關于企業刊播廣告的若干問題》
B.《關于文化、教育、衛生、社會廣告管理的通知》
C.《關予報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》
D.《關于煙酒廣告和代理廣告業務收取手續費的通知》

9.對廣告產品現有市場容量和未來潛在量進行調查，實質是( )

A.對市場占有率調查
B.對替代性消費者調查
C.對產品需求量調查
D.對競爭者狀況調查

10.媒體價格調查的一般性指標是( )

A.千人費用
B.接受廣告信息總人數
C.單位時間或版面費用
D.媒體關注度

11.下列選項中，屬于定性預測的是( )

A.達格瑪法
B.德爾菲法
C.類型抽樣法
D.AIDA法

12.企業銷售廣告宣傳的主要內容是( )

A.產品功能
B.品牌形象
C.企業形象
D.營銷措施

13.產品開發和生產的中心是( )

A.生產需求
B.消費需求
C.營銷需求
D.產業需求

14.廣告策劃的作用是( )

A.廣告行動綱領
B.廣告利益分配
C.廣告創意原則
D.廣告預判評估

15.在不完全競爭條件下，影響需求變化的重要因素是( )

A.品牌
B.廣告
C.價格
D.產品功能

16.在我國各類廣告中所占比重最大的是( )

A.生產資料廣告
B.生活資料廣告
C.文化廣告
D.形象廣告

17.由于讀者的視覺不能長時間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要( )

A.簡潔明快
B.豐富生動
C.全面通俗
D.詳盡有趣

18.廣告藝術要以經濟效益為標準，因為廣告是一種( )

A.說服性活動
B.信息傳播
C.產品藝術
D.營利性活動

19.攝影廣告的草圖是( )

A.單線黑白稿
B.黑白色塊圖
C.文字稿
D.彩色稿

20.總的來說，利用道具進行攝影廣告創作可以( )

A.使光線變化增加
B.加快創作速度
C.表現青春奔放
D.更深刻地表現商品質感

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.報紙廣告具有哪些優點? ( )

A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高
B.印刷質量精美
C.制作簡單、靈活，制作費用低
D.視覺干擾度不大，受眾對廣告的注意力集中
E.周期短，信息及時

12.20世紀90年代前我國創辦的廣告刊物主要有( )

A.《中國廣告報》
B.《廣告縱橫》
C.《現代廣告》
D.《中國廣告》
E.《國際廣告》

13.20世紀80年代，由國務院頒布的全國性廣告法規有( )

A.《廣告管理條例》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》
D.《廣告管理辦法》
E.《廣告管理規則》

14.廣告策劃中統計調查的方式有( )

A.隨機調查
B.重點調查
C.典型調查
D.抽樣調查
E.實地調查

15.廣告文稿的語氣主要有( )

A.陳述語氣
B.疑問語氣
C.祈使語氣
D.反詰語氣
E.重復語氣

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.商品的市場生命周期

22.廣播廣告腳本

23.廣告證明

24.6P

25.廣告文稿

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡要說明建國以來我國廣告事業發展的寶貴經驗。

32.簡要說明廣告市場調查的五個對象。

33.運用品牌誘導策略要把握好的必備條件是什么?

34.簡述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)

41.試述報紙廣告設計與雜志廣告設計的不同特點。

42.試述不同規模企業櫥窗廣告的特點與作用。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.加多寶企業每年均以冠名廣告的形式，投放全國主要衛視的大型真人秀節目。試分析：(1)加多寶的冠名廣告投放計劃屬于即時廣告投放還是中長期廣告投放?(2)該廣告計劃的制定依據了企業的產品銷售特點、消費者消費行為特點、溝通效果特點，試對上述三個特點予以分析。