廣告學（一）2014年4月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2014年4月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.研究廣告經濟效益需要運用的方法是( )

A.系統方法
B.歸納法
C.演繹法
D.數學方法

2.為廣告媒體決策提供依據的是( )

A.媒體效果調查
B.廣告媒體調查
C.媒體受眾調查
D.廣告受眾調查

3.產品調查包括( )

A.市場測試
B.效果反饋
C.態度量表
D.媒體測試

4.每增加一個單位產品所增加的費用是( )

A.固定成本
B.總成本
C.長期成本
D.邊際成本

5.電視不具有的媒體優勢是( )

A.訴說感染力強
B.傳遞迅速
C.易于再傳播
D.覆蓋面廣

6.櫥窗陳列工作中的陳列品殘損是指( )

A.被盜失竊
B.操作殘損
C.意外事故
D.自然銷售

7.企業的優勢與劣勢的比較前提是( )

A.自身歷史
B.同類企業
C.競爭對手
D.領導企業

8.我國古代廣告表現的特點是( )

A.形式單一
B.形式多樣
C.內容豐富
D.內容單一

9.我國近代廣告發展最顯著的標志是( )

A.《邸報》出現
B.報紙廣告的出現
C.音響廣告出現
D.洋務運動開始

10.屬于企業經營基本原則的是( )

A.避重就輕
B.避實就虛
C.揚長避短
D.善始善終

11.短期成本中不隨產銷量的變動而變動的成本是( )

A.固定成本
B.變動成本
C.邊際成本
D.平均成本

12.消費者對一個月內的廣告的記憶程度為( )

A.長期效益
B.間接效益
C.直接效益
D.短期效益

13.廣告主對虛假廣告給顧客造成損失時應當( )

A.收回廣告
B.賠禮道歉
C.承擔賠償責任
D.停業整頓

14.廣告公司代表客戶與媒體交易在法律上屬于委托人，它負責( )

A.調查消費者反應
B.支付委托的業務費用
C.管理媒介單位的經營
D.保證商品的銷售

15.傅漢章、鄺鐵軍的廣告學著作是( )

A.《實用廣告學》
B.《廣告學》
C.《現代廣告學》
D.《廣告知識與技巧》

16.《中華人民共和國廣告法》頒布于( )

A.1978年
B.1981年
C.1990年
D.1994年

17.對已發生法律效力的廣告行政處罰決定，人民法院在受理工商機關強制執行的申請之后，可以采取的強制措施是( )

A.執行勞動教養
B.采取刑事監押
C.提取銀行存款
D.取保候審

18.研究廣告作用時必須運用的方法是( )

A.歸納法
B.演繹法
C.統計法
D.綜合法

19.中國廣告協會成立于( )

A.1981年
B.1982年
C.1983年
D.1984年

20.我國完整廣告活動形成的標志是( )

A.廣告公司出現
B.廣告協會成立
C.廣告法誕生
D.廣告代理出現

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.產品生命周期包括( )

A.導入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
E.延伸期

12.廣告學科的構成部分包括( )

A.廣告基礎理論
B.廣告設計研究
C.廣告效果理論
D.廣告營銷理論
E.廣告管理研究

13.市場調查的策劃包括( )

A.預算階段
B.準備階段
C.決策階段
D.落實階段
E.反饋階段

14.非隨機抽樣包括( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣
E.組合抽樣

15.廣告調查主要搜集的資料包括( )

A.廣告客戶提供的資料
B.廣告策劃人員調查的情況
C.有關政策和法規
D.廣告創作表現的相關資料
E.廣告協會的相關規定

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.市場學

22.短期成本

23.目標市場

24.廣告對象

25.廣告時機

四、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31.簡要說明廣告小品的特點。

32.按內容性質分類，廣告文稿可分為哪幾種類型?

33.簡要說明廣告策劃書附錄的內容。

34.簡要說明廣播廣告的編排組合過程。

35.簡要說明廣告犯罪行為的類型。

五、論述題

(本大題共1小題，15分)

41.試述電視廣告創作的一般程序。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.超市售賣常常會舉行企業的商品打折活動，分析這一消費者刺激策略并列舉具體形式。