廣告學（一）2012年1月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2012年1月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.丁·勞沃德和C·哈特的《路牌廣告史》寫于( )

A.1866年
B.1874年
C.1912年
D.1914年

2.1982年，唐忠樸、賈斌合著的廣告學著作是( )

A.《實用廣告學》
B.《廣告學》
C.《現代廣告學》
D.《廣告知識與技巧》

3.廣告業隸屬的行業范疇是( )

A.工業
B.商業
C.金融業
D.服務業

4.在北京地鐵站設置燈箱和櫥窗廣告的北京地鐵廣告公司屬于( )

A.綜合性廣告公司
B.專業性廣告公司
C.廣告兼營單位
D.廣告制作單位

5.下列不屬于廣告決策程序的是( )

A.確定決策目標
B.擬定可供選擇的方案
C.確定選擇方案的標準
D.選擇最滿意方案

6.在廣告長期投資決策中考慮風險，最簡單的方法是確定( )

A.借款利率
B.企業資金利潤率
C.折現率
D.稅率

7.企業廣告中長期計劃的綜合性目標是( )

A.時間目標
B.費用目標
C.銷售目標
D.媒體目標

8.下列不屬于戶外廣告媒體優勢的是 ( )

A.成本低廉
B.信息量大
C.吸引力強
D.選擇性強

9.在企業廣告長期計劃制定中，適用于市場需求較大、處于成長期的產品的方法是( )

A.滾動計劃法
B.凈現值法
C.備用計劃法
D.凈收益指數法

10.依據廣告目標的不同，企業廣告決策可分為( )

A.戰略決策和戰術決策
B.最優決策和滿意決策
C.計量決策和非計量決策
D.程序性決策和非程序性決策

11.廣告語“我是一個煮飯婆，家家戶戶都用我”使用的修辭手法是( )

A.比喻
B.雙關
C.擬人
D.夸張

12.廣告語“不打不相識”使用的修辭手法是( )

A.夸張
B.比擬
C.對照
D.雙關

13.廣告文案寫作的最后一道程序是( )

A.匯總
B.完善
C.配圖
D.審核

14.人們閱讀文字的一般速度為( )

A.6字/秒
B.9字/秒
C.12字/秒
D.16字/秒

15.廣告創作中與電視廣告分鏡頭劇本編寫同時進行的是( )

A.告知商品價格
B.進行銷售策劃
C.編寫解說詞
D.確定攝制人員

16.電視廣告創作的草圖設計是( )

A.演員表演的依據
B.商品形象的展示和強調
C.電視畫面構思的書面表達
D.攝制人員理解的需要

17.攝影廣告的可視形象的優點是( )

A.真實直觀
B.簡潔樸實
C.色彩豐富
D.烘托性強

18.下列內容屬于廣播廣告腳本設計的是( )

A.商品排列
B.音響設計
C.播音配置
D.美術設計

19.當企業的業務部門和廣告部門對櫥窗廣告命題的構想發生不一致時，應該( )

A.雙方意見均不采納
B.以廣告部門意見為主
C.調和雙方意見
D.以業務部門意見為主

20.繪制路牌廣告時要著重考慮( )

A.色彩選擇
B.商品種類
C.繪制時間
D.客流量

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.19世紀末，帝國主義國家在中國創辦的商業報紙有( )

A.《申報》
B.《蘇報》
C.《昭文新報》
D.《上海新報》
E.《晨報》

12.下列選項中，表述正確的有( )

A.廣告發展水平要與商品經濟發展水平一致
B.廣告是資本主義發展的產物
C.廣告發展異常標志國民經濟比例失調
D.加強法制管理是廣告事業發展的客觀要求
E.廣告理論的發展與廣告實踐應保持同步

13.1949年-1952年，為引導廣告業的健康發展，各地方相繼出臺的廣告管理辦法和條例有( )

A.《防止利用廣告欺騙顧客的辦法》
B.《重慶市廣告管理暫行條例》
C.《天津市人民政府衛生局管理醫藥廣告暫行辦法》
D.《重慶市廣告管理辦法》
E.《廣告管理暫行條例》

14.廣告藝術創作要追求( )

A.描寫性
B.逼真性
C.形象力
D.抒情性
E.沖擊力

15.電視廣告鏡頭的運用技巧有( )

A.變焦距鏡頭
B.長焦距鏡頭
C.廣角鏡頭
D.超廣角鏡頭
E.移動鏡頭

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.配樂詩朗誦式廣播廣告

22.廣告文稿語氣

23. 銷量百分比法

24.廣告信息接收人數量

25.廣告媒體價格調查

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述廣告學的研究對象。

32.運用迂回競爭市場定位策略時，廣告訴求的重點是什么?

33.簡述廣告文稿寫作行文階段應注意的事項。

34.簡述櫥窗廣告陳列常見的藝術手法。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述我國目前的《廣告法》的主要內容。

六、分析題

(本大題共1小題，15分)

51.分析“美的”空調的標牌廣告語：“(美的空調)原來生活可以更美的”。(1)“美的”這一商標名稱體現了哪些商標名稱策略?(6分)(2)請分析此商品廣告語的創意特色。(9分)

七、操作題

(本大題共1小題，10分)

61.某品牌的電視廣告在一電視機擁有率為100%的500萬人口城市播出，廣告刊播后有400萬人收看了這一廣告，其中有250萬人表示對廣告有印象。試計算：(1)此廣告的注意度;(3分)(2)此廣告的記憶度;(3分)(3)此廣告的視聽率。(4分)