一、1.單項選擇題

0. 人類的各種需要和欲望是市場營銷的(  )

A．歸宿
B．核心
C．出發點
D．本質

1. EC的全稱是(  )

A．拉丁美洲自由貿易聯盟
B．拉美一體化聯盟
C．安第斯共同市場
D．歐洲共同體

2. 將市場研究分探索性研究、描述性研究，因果性研究，預測性研究的分類標準是(  )

A．問題的性質和要求
B．問題的性質
C．問題的要求
D．市場競爭狀況

3. 為了明確市場機會，或為了明確某一問題的性質、情況和原因等而進行的市場研究是(  )

A．描述性研究
B．探索性研究
C．因果性研究
D．預測性研究

4. “請就對咖啡味香糖的偏好程度，在‘很喜歡’、‘喜歡’、‘一般’、‘不喜歡’4種態度中選一”。這種提問方式屬于(  )

A．非結構性提問
B．結構性提問
C．抽樣
D．都不是

5. 滿足消費者需求核心內容是指產品層次中心(  )

A．有形特征層
B．核心層
C．附加利益層
D．無形特征層

6. 在補償貿易中，交通設施、旅游設施最適于的方式是(  )

A．直接補償方式
B．部分補償方式
C．排他補償方式
D．間接補償方式

7. 美國一些大型汽車公司把競爭注意力主要放在國外市場時，日本的汽車公司卻打入了美國市場中薄弱的細分市場。這種后起者戰略是(  )

A．游擊進攻
B．迂回進攻
C．蠶食戰略
D．滲透戰略

8. 商品價格形成的二重性是由(  )

A．商品的二重性決定的
B．商品價值的二重性決定的
C．供求關系的二重性決定的
D．市場的波動性決定的

9. 企業以減少單位產品銷售利潤為代價，擴大銷售量，獲得規模效益，贏得市場競爭的定  價策略是(  )

A．隨行就市定價法
B．薄利多銷定價法
C．優質優價法
D．差別對待定價法

10. 國際市場促銷的最基本的策略是(  )

A．識別/估測目標受眾
B．提出購買建議
C．決定促銷在國際營銷中的強度
D．促銷信息有效表達

11. 企業選擇中間商的標準不包括(  )

A．中間商的經濟實力
B．中間商的合作態度
C．中間商的專業條件
D．中間商的性質

12. 美國可口可樂公司對比較貧窮的國家和地區，對經銷可口可樂的零售商贈送大型冷藏箱，屬于對國際市場銷售渠道的(  )

A．績效評估
B．激勵
C．監督
D．制約

13. 國際市場營銷渠道的改進策略不包括(  )

A．增減渠道中的個別中間商
B．增減某一銷售渠道
C．改進整個渠道
D．增減促銷措施

14. 企業最基本最普遍的定價法是(  )

A．需求導向定價
B．成本導向定價
C．心理導向定價
D．市場競爭定價

二、2.多項選擇題

0. 國際市場營銷決策主要解決的問題是(  )

A．是否進入國際市場
B．進入哪種市場
C．如何進入目標市場
D．在目標市場內如何營銷
E．本企業的財務狀況是否良好

1. 常用的非結構性提問的方法有(  )

A．字句聯想
B．完成小故事
C．圖畫測驗
D．在幾種選擇中擇一
E．自由提問

2. 下列各項中，屬于新產品的是(  )

A．現有產品
B．變型產品
C．多樣化產品
D．目前可得到的產品
E．技術型新產品

3. 新產品戰略首先應確定基本的戰略競爭域，戰略競爭域一般包括(  )

A．發展目標
B．產品
C．最終用途
D．顧客群
E．技術

4. 新產品戰略的一般模式有(  )

A．保持地位戰略
B．革新戰略
C．冒險戰略
D．退出戰略
E．進入戰略

5. 當一項技術已經高度完善和標準化，應用該技術的生產者將達到最大數量，與此相關的產品市場漸趨飽和，可供開發的市場潛力日漸減少，生產者之間的競爭十分激烈。據以上表述，可以認定該技術處于(  )

A．成長階段
B．成熟階段
C．衰退階段
D．創新階段
E．生命周期的某一階段

6. 國際服務業與第三產業的關系是(  )

A．存在緊密聯系
B．也存在區別
C．不存在聯系
D．聯系不大
E．沒有區別

7. 跨國公司選擇國外投資的目標有(  )

A．資源尋求型投資
B．市場尋求型投資
C．成本尋求型投資
D．機會尋求型投資
E．環境尋求型投資

8. 與國內公司相比，跨國公司的融資至少應多承擔的經營風險有(  )

A．稅負風險
B．政治風險
C．外匯風險
D．利率風險
E．再貼現風險

9. 市場挑戰者的營銷策略有(  )

A．產品差異化和創新策略
B．滲透式的競爭定價策略
C．銷售渠道和促銷創新策略
D．專業化和高控制度的銷售渠道策略
E．產品標準化和系列化策略

三、3.簡答題

0. 試比較國際市場營銷學與國際貿易學的異同點。

1. 簡述國際技術轉讓中，若采用提成價格定價方法，雙方都必須考慮的四個因素。

2. 國際服務商品市場包括哪些內容?

3. 簡要回答從當代國際經濟環境看我國走跨國經營道路的必然性。

四、4.計算題

0. 京京企業生產出口產品，年固定成本2000000元，單位變動成本為10元，投資收益率為20%。若國際市場定貨量為50000件，該產品出廠價格應是多少?

五、5.論述題

0. 試述擴大技術轉讓收益的辦法。

六、6.案例分析題

1.Finico激光器封裝技術在美國是一項成熟的技術，由HH公司研制出。2000年9月，該技術在美國已經過了專利保護期，大量的廠商涌入，導致HH公司在該技術上的利潤率越來越低。HH公司在泰國尋找合作伙伴，并開始小批量的生產。HH公司同時將激光封裝模塊生產全部移到馬來西亞廠，原來計劃今年2季度前將激光器封裝轉移到臺灣。在目前的市場不景氣情況下，臺灣業界認為Finico看中泰國是因為擔心臺灣廠技術升級太快，對自己構成威脅。
  HH公司還有更加雄心勃勃的計劃，打算在5年內將該技術推廣到10個東亞國家．其中包括中國。據HH公司的發言人講，HH公司對Finico激光器封裝技術在東亞國家的市場前景滿懷信心。
  閱讀案例后，請回答下列問題：

在美國，Finico激光器封裝技術屬于技術生命周期的哪一階段?

2.
HH公司采取了何種技術轉移戰略?你認為HH公司為什么會采取這一戰略?

七、7.名詞解釋

0. 產品組合

1. 我國企業跨國經營

2. 世界自由市場價格